Le défi de la Longue Traîne dans l’économie de la création et de la consommation

La récente annonce de Spotify concernant l’introduction d’une licence à deux niveaux représente un changement significatif par rapport aux évolutions progressives précédentes dans le secteur de la musique en streaming. Cette décision vise à aborder la croissance non durable de la « longue traîne » de créateurs dans une culture de plus en plus axée sur la création comme forme de consommation.

La montée en puissance des créateurs indépendants et des « artistes directs » a créé une concurrence accrue dans l’industrie musicale, mais n’a pas nécessairement augmenté les revenus par créateur. Les plateformes sociales ont évolué vers des plateformes de contenu social, permettant une meilleure monétisation grâce à des abonnements et des publicités pertinentes.

Cependant, la croissance explosive du contenu généré par les utilisateurs n’est pas viable à grande échelle. Les plateformes devront donc trouver des moyens de réguler la création tout en la monétisant, car la création devient la tendance dominante dans le comportement des consommateurs, transformant ainsi les modèles de consommation traditionnels.

Synthèse d’un article beaucoup plus complet en anglais par Hanna Kahlert, sous le titre original « Cutting loose the long tail in a rising culture of creative consumption » pour MIDIA : https://tinyurl.com/y4ren34b